Söyleşi: İsviçre Markası Bally, Çin’deki Varlığını Daha da Artırmayı Hedefliyor
Seher Alp
3 min read
Martina Fuchs
MİLANO, 3 Aralık (Xinhua) — İsviçre’nin lüks markası Bally’nin CEO’su Nicolas Girotto, yakın vakitte İtalya’nın moda başşehrinde Xinhua’ya verdiği söyleşide şirketin fizikî perakende ve elektronik ticaretin birarada kullanımıyla Çin’deki varlığını daha da artırmayı amaçladığını söyledi.
Girotto, “2022, muhakkak ilerleme kaydettiğimiz yeterli bir yıldı. Yeni kreatif yöneticimiz Rhuigi Villasenor’un bizimle çalışmaya başlaması ve birinci koleksiyonu sunmasıyla temel gelişme markada oldu” diye konuştu.
Girotto, İsviçreli moda meskeninin pandemiden çıkarak geri dönüşünün büyük ölçüde Bally’nin dijital dönüşümü ve Çin’deki işleri sayesinde olduğunu belirtti.
Girotto, “Dünyada ABD’den Japonya’ya tüm pazarlarda dijital ticarette güçlü büyüme yaşadık ve güçlü bir toparlanmayla 2019 düzeylerine döndük ve hatta onların üzerine çıktık” dedi.
1851 yılında Carl Franz Bally tarafından bir aile şirketinin kurdele fabrikası olarak İsviçre’nin Schonenwerd belediyesinde kurulan Bally, ayakkabı ve deri konusundaki ustalığıyla tanınıyor.
“Bally, Çin’e birinci giren markalardan biriydi” diyen Girotto, birinci dağıtımın 1986’da devlet tarafından işletilen bir gümrüksüz satış noktası aracılığıyla gerçekleştirildiğini, birinci bağımsız mağazanın ise 1993’te Shanghai’da açıldığını kelamlarına ekledi.
Girotto, “Satışlarımızın yüzde 40’ından fazlası Çin’den geliyor. Çin, bizim için kıymetli bir pazar; o yüzden farklı cephelerden gelişmeye devam edeceğiz. Açıktır ki, fizikî perakende ve fizikî mağaza hala stratejimizin özünü oluşturuyor. Çin’de 60’tan fazla mağazamız bulunuyor” diye konuştu.
Girotto, “Tüm Çin’de Urumqi’den Shanghai’ya kadar farklı kentlerde kıymetli bir perakende varlığına sahibiz. Tüm Çin kapsama alanımızda ve perakende sisteminin gelişimini dikkatli halde izliyoruz” diye ekledi.
Temmuz’da Bally, Shanghai’ın Taikoo Li Alışveriş Merkezi’nde erkek hazır giysi, büyük deri eserler ve ayakkabılar ile hudutlu sürüm koleksiyonlara odaklanan yeni bir mağaza açtı.
Şirketin ayrıyeten dijital alanda da yatırımlarını artırdığını belirten Girotto, Çin’deki dijitalleşme, elektronik ticaret, taşınabilir ödemeler ve teknolojiye yatkın Çinli müşterilerin Bally için esin kaynağı olduğunu kaydetti.
Girotto, “Çin’in ve Çin pazarının bize öğrettiği makul platformlara ve yeni tüketim biçimlerine inanan birinci markalardan biri olduk” tabirlerini kullandı.
Girotto, şirketin yıllar içinde elde ettiği rekabet avantajını sürdürebilmek için dijitalleşmeyi birinci benimseyenlerden biri olması gerektiğini vurguladı.
Girotto, Bally’nin 2023’te yeni mağaza açıp açmayacağı istikametindeki soruyu, “Açacağız. Yeni mağaza açılışlarına yönelik fırsatları gözlemliyoruz. Çin pazarı son derece dinamik olduğu için tetikte olmamız gerekiyor” diye yanıtladı.
